Marketingideen für Bio-Siegel

Kurzfassung

Bio-Siegel für öffentliche Verpflegungseinrichtungen und Restaurants machen darauf aufmerksam, dass Bio-Lebensmittel einen bestimmten Anteil der angebotenen Speisen ausmachen. Da das Ziel dieser Siegel darin besteht, die Aufmerksamkeit der Kundschaft und weiteren Akteur:innen zu erregen, besteht ein Bedarf an entsprechenden Werbematerialien. Diese Maßnahme liefert Ideen für ein Sortiment solcher Marketingmaterialien und richtet sich v.a. an die Organisation, die solch ein Bio-Siegel zertifiziert.

Durch die Sensibilisierung für Bio-Lebensmittel in der Gemeinschaftsverpflegung trägt das Siegel dazu bei, die Nachfrage nach solchen Lebensmitteln und die Entwicklung der entsprechenden Lieferketten zu fördern. Dadurch werden mehr Arbeitsplätze in der ökologischen Landwirtschaft geschafft, ökologische Erzeuger:innen werden dabei unterstützt, sich auf dem Markt zu etablieren, und auch das Bewusstsein der öffentlichen Beschaffer:innen wird erhöht.

Notwendige Schritte

  • Um die Kund:innen über den Bio-Anteil der angebotenen Speisen und Getränke zu informieren, kann das Siegel sowohl auf der Speisekarte, als auch auf den Schildern neben den Gerichten verwendet werden.
  • Die Zertifizierungs-Organisation stellt weiteres Marketingmaterial zur Verfügung (kostenlos und nur für zertifizierte Einrichtungen), z. B. Aufkleber und Poster, die in der Küche, der Kantine, im Speisesaal, an der Tür usw. angebracht werden können.
  • Kantinen mit diesem Siegel können weiteres Marketingmaterial wie Pins, Aufkleber, Banner und ähnliches kaufen, z. B. in einem entsprechenden Webshop.
  • Zertifizierte Küchen können kostenlos eigene Plakate mit dem Siegel gestalten, indem sie eine digitale Vorlage nutzen. So können sie beispielsweise eigene Bilder zusammen mit einem Text und dem Logo des Siegels einfügen.
  • Zu besonderen Anlässen (z. B. Jubiläum des Siegels) kann die verantwortliche Organisation zusätzliches Marketingmaterial wie Poster und Banner zur Verfügung stellen, die kostenlos von einer speziellen Website heruntergeladen werden können.
  • Die Organisation kann außerdem digitale und Außenwerbekampagnen starten, um den Bekanntheitsgrad des Siegels zu erhöhen.

Zu beachten

  • Die Schulung des Küchenpersonals ist wichtig, um die Fähigkeiten für die Zubereitung von Bio-Lebensmitteln zu verbessern, was wiederum dazu führen kann, dass mehr Bio-Produkte verwendet werden [Maßnahme 1; Maßnahme 2; Maßnahme 3].
  • Die öffentliche Einrichtung bzw. Küche sollte eigene Marketingmaßnahmen ergreifen, um über das Siegel, ökologische Lebensmittel und das Menü zu informieren.

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